Stirile la fel de sportive ale televiziunilor

Stirile la fel de sportive ale televiziunilor

Va propun un experiment: incearcati sa va dati seama cum se numeste programul de stiri sportive al Pro TV. Teoretic, ar trebui sa fie usor. Este vorba de cel mai urmarit program de gen de pe piata si una dintre productiile care inregistreaza cele mai mari rating-uri ale postului. Si totusi, sunt convins ca foarte putini dintre cei care urmaresc aproape zilnic acest program stiu ca denumirea exacta este "Stirile Pro TV din Sport".

De ce?

Pentru ca e mai usor sa spui c-ai vazut la Pro TV decat la "Stirile ProTV din Sport". Pentru ca e o titulatura greu de retinut. Pentru ca postul nu a investit in promovarea acestei denumiri. Pentru ca nu are un logo memorabil. Pentru ca...

Totusi, poate n-ai chef de Pro TV. Poate nu-ti place Pro TV. Bun. Cum se numeste jurnalul sportiv de la Antena 1?

Exista o oarecare sansa sa ghicesti denumirea corecta. Spun asta pentru ca oamenii de la Antena au facut o chestie desteapta si au investit in promovarea denumirii printr-un efort consistent de marketing (promovare in Gazeta Sporturilor, www.gsp.ro, bannere pe stadioane, mentiuni in timpul comentariilor din Liga 1, Cupa Romaniei etc.)

Dar cat de usor este de retinut o denumire care presupune rostirea a nu mai putin de 13 silabe? ... "Sti-ri-le Spor-ti-ve a-le An-te-nei 1 (u-nu)". Cam greu, nu?

Nici CNA nu stie cum ii cheama

In fine, daca am merge mai departe am descoperi ca programele de stiri sportive ale altor 4 televiziuni sunt denumite identic - "Sport" si le lipseste din identitatea vizuala un logo memorabil.

Astfel, nu mai e de mirare ca pana si institutia care monitorizeaza atent productiile TV, Consiliul National al Audiovizualului (CNA), are dificultati majore sa le zica pe nume. Zilele trecute, CNA a sanctionat Stirile Pro TV din Sport cu o somatie publica pentru difuzarea unei informatii legate de activitatea unui politician. Stiti cum i-a zis programului sanctionat? "Sport".

Cum sa imiti liderul si sa-i intaresti brandul

Un alt nivel la care programele de stiri sportive ar putea sa-si defineasca identitatea este continutul. Din pacate pentru acestea, toate programele par sa munceasca pentru brandul liderului Pro TV de vreme ce au ales sa-l imite si astfel sa-l intareasca.

Lucrul nu ar trebui sa mire foarte tare. In mare, inainte sa porneasca pe acest drum, majoritatea redactiilor sportive au avut de ales intre:

- a fi diferiti in incercarea de-a castiga un public dornic sa consume altceva

- a imita liderul pentru ca pe poteca acestuia s-a plimbat succesul de cand se masoara electronic audientele in Romania

Prima alegere ar fi fost una riscanta. Presupunea investitii mari, oameni multi, foarte valorosi, foarte bine platiti. Iar rezultatele ar fi putut intarzia.

A doua alegere a fost aproape unanim imbratisata. Modelul deja exista si asigura rapid audienta, ceea ce este de departe cel mai important lucru pentru orice program din grila unui post comercial. Aproape ca nici nu mai conteaza faptul ca aceasta alegere vine la pachet cu o pozitionare de la locul 2 in jos in topul celor mai urmarite programe de acest tip.

Cine pierde in aceste conditii?

Bine ca nu e vreun politician pe aici care sa strige din toti rarunchii: "Telespectatorul!". Ar fi o enormitate, pentru ca publicul are posibilitati variate de-a se informa despre sport, nu sta in jurnalul sportiv al vreunei televiziuni.

E greu sa spui ca exista pierzatori in conditiile in care si programul de pe locul 7 in topul celor mai urmarite jurnale sportive face o audienta peste media postului care-l difuzeaza, atrage publicitate si aduce profit.

Eu cred insa ca exista macar trei televiziuni care pot face astazi, fara sa se supuna la riscuri deosebit, o schimbare profunda de gandire a jurnalelor de sport care sa le aduca beneficii mai mari pe termen mediu si lung.

In primul rand e vorba de postul public, TVR 1, post care deja manifesta unele zvacniri in aceasta directie si care are absolut toate resursele descrise mai sus sa faca acest pas.

Celelalte doua sunt televiziunile de stiri: Realitatea TV si Antena 3. In primul rand, pentru ca ambele au jurnale de sport care de multe ori par in dezacord cu restul continutului editorial. Iar in al doilea rand, pentru ca ambele au o structura a publicului care nu numai ca le permite schimbarea, dar chiar le-o cere.

* articol publicat inițial pe Hotnews.ro

Știrile zilei din sport
Prăbușirea unui internațional    Jovan Markovic  nu mai prinde nici banca la Oțelul din cauza indolenței
Superliga
12:46
Prăbușirea unui internațional Jovan Markovic nu mai prinde nici banca la Oțelul din cauza indolenței
Citește mai mult
Prăbușirea unui internațional Jovan Markovic nu mai prinde nici banca la Oțelul din cauza indolenței
Papa Francisc a murit  Suveranul Pontif avea 88 de ani și   a iubit sincer fotbalul,  pe care îl considera „un antidot la subiectivism și la egoism”
Special
11:17
Papa Francisc a murit Suveranul Pontif avea 88 de ani și a iubit sincer fotbalul, pe care îl considera „un antidot la subiectivism și la egoism”
Citește mai mult
Papa Francisc a murit Suveranul Pontif avea 88 de ani și a iubit sincer fotbalul, pe care îl considera „un antidot la subiectivism și la egoism”
Becali vs. Șucu   Se încinge derby-ul! „Anul trecut, a zis că e un eșec să termine în spatele lui FCSB. Anul ăsta, termină   în spatele lui Dinamo”
Superliga
14:38
Becali vs. Șucu Se încinge derby-ul! „Anul trecut, a zis că e un eșec să termine în spatele lui FCSB. Anul ăsta, termină în spatele lui Dinamo”
Citește mai mult
Becali vs. Șucu  Se încinge derby-ul! „Anul trecut, a zis că e un eșec să termine în spatele lui FCSB. Anul ăsta, termină în spatele lui Dinamo”
Golazo în Turcia!     Daniel Popa,  reuşită spectaculoasă pentru Genclerbirligi
Stranieri
10:37
Golazo în Turcia! Daniel Popa, reuşită spectaculoasă pentru Genclerbirligi
Citește mai mult
Golazo în Turcia!   Daniel Popa, reuşită spectaculoasă pentru Genclerbirligi
Știri ultima oră
16:55
„Ter Stegen este pregătit” Flick a dezvăluit că portarul neamț poate reveni în poarta celor de la Barcelona
„Ter Stegen este pregătit” Flick a dezvăluit că portarul neamț poate reveni în poarta celor de la Barcelona
15:54
„Adio, mulțumim!” San Lorenzo, echipa de suflet a lui Papa Francisc, mesaj emoționant: „Vom fi mereu împreună, pentru eternitate!”
 „Adio, mulțumim!”   San Lorenzo, echipa de suflet a lui Papa Francisc, mesaj emoționant: „Vom fi mereu împreună, pentru eternitate!”
11:17
Papa Francisc a murit Suveranul Pontif avea 88 de ani și a iubit sincer fotbalul, pe care îl considera „un antidot la subiectivism și la egoism”
Papa Francisc a murit Suveranul Pontif avea 88 de ani și a iubit sincer fotbalul, pe care îl considera „un antidot la subiectivism și la egoism”
13:27
Dan Udrea Ce înseamnă că Istvan Kovacs dă autografe pe eșarfe cu FCSB?
Dan Udrea Ce înseamnă că Istvan Kovacs dă autografe pe eșarfe cu FCSB?
Mai multe știri de ultimă oră

Opinii

Trump de la FCSB și diamantul venit din Malta

Cătălin Țepelin: Trump de la FCSB și diamantul venit din Malta

Cătălin Țepelin: Trump de la FCSB și diamantul venit din Malta
Fraierul Șucu sau fraieri  suntem noi?

Cătălin Tolontan: Fraierul Șucu sau fraieri suntem noi?

Cătălin Tolontan: Fraierul Șucu sau fraieri suntem noi?
Fotbalul lui Sabău și sacul lui Șucu, de care râdea marele Cruyff

Dan Udrea: Fotbalul lui Sabău și sacul lui Șucu, de care râdea marele Cruyff

Dan Udrea: Fotbalul lui Sabău și sacul lui Șucu, de care râdea marele Cruyff
Drumul  corect al fotbalului românesc

Silviu Tudor Samuilă: Drumul corect al fotbalului românesc

Silviu Tudor Samuilă: Drumul corect al fotbalului românesc
Mainoo, Maguire, Cherki

Cristian Geambașu: Mainoo, Maguire, Cherki

Cristian Geambașu: Mainoo, Maguire, Cherki
Circ cu Nețoiu și Pandele. Prejudiciul cetățenilor, 18,5 milioane €

Dan Udrea: Circ cu Nețoiu și Pandele. Prejudiciul cetățenilor, 18,5 milioane €

Dan Udrea: Circ cu Nețoiu și Pandele. Prejudiciul cetățenilor, 18,5 milioane €
Gigi, centru atacant

Radu Naum: Gigi, centru atacant

Radu Naum: Gigi, centru atacant
Romantism: Dinamo - Sampdoria

Remus Răureanu: Romantism: Dinamo - Sampdoria

Remus Răureanu: Romantism: Dinamo <span>-</span> Sampdoria
Apoliticii

Cristian Geambașu: Apoliticii

Cristian Geambașu: Apoliticii
Becali fără televiziuni nu exista

Cătălin Tolontan: Becali fără televiziuni nu exista

Cătălin Tolontan: Becali fără televiziuni nu exista
Vargas Llosa dincolo de mode

Cristian Geambașu: Vargas Llosa dincolo de mode

Cristian Geambașu: Vargas Llosa dincolo de mode
Arena Națională, sport sau muzică?

Dan Udrea: Arena Națională, sport sau muzică?

Dan Udrea: Arena Națională, sport sau muzică?
Dinamo ar trebui să i-l vândă pe Politic lui Becali

Remus Răureanu: Dinamo ar trebui să i-l vândă pe Politic lui Becali

Remus Răureanu: Dinamo ar trebui să <span>i-l</span> vândă pe Politic lui Becali
Mai zi-le ceva lui Sivis și lui Perica!

Cristian Geambașu: Mai zi-le ceva lui Sivis și lui Perica!

Cristian Geambașu: Mai <span>zi-le</span> ceva lui Sivis și lui Perica!
Legați-vă centurile!

Radu Naum: Legați-vă centurile!

Radu Naum: <span>Legați-vă</span> centurile!
Cârțu și viclenii comentatori

Cristian Geambașu: Cârțu și viclenii comentatori

Cristian Geambașu: Cârțu și viclenii comentatori
Paraziții. Fotbalul sub asediul unor personaje meschine

Dan Udrea: Paraziții. Fotbalul sub asediul unor personaje meschine

Dan Udrea: Paraziții. Fotbalul sub asediul unor personaje meschine
FCSB! FCSB! FCSB, nu Steaua!

Remus Răureanu: FCSB! FCSB! FCSB, nu Steaua!

Remus Răureanu: FCSB! FCSB! FCSB, nu Steaua!
Simulatorii

Cristian Geambașu: Simulatorii

Cristian Geambașu: Simulatorii
Maladia indulgenței la FCSB

Cătălin Tolontan: Maladia indulgenței la FCSB

Cătălin Tolontan: Maladia indulgenței la FCSB
Top stiri din sport
Dan Udrea  Ce înseamnă că Istvan Kovacs   dă autografe pe eșarfe cu FCSB?
Opinii
13:27
Dan Udrea Ce înseamnă că Istvan Kovacs dă autografe pe eșarfe cu FCSB?
Citește mai mult
Dan Udrea Ce înseamnă că Istvan Kovacs dă autografe pe eșarfe cu FCSB?
Mbappe, fluierat pe „Bernabeu”  Nu e liniște la Real Madrid. Victorie chinuită, în minutul 90+3   + Ce a făcut Vinicius
Campionate
13:21
Mbappe, fluierat pe „Bernabeu” Nu e liniște la Real Madrid. Victorie chinuită, în minutul 90+3 + Ce a făcut Vinicius
Citește mai mult
Mbappe, fluierat pe „Bernabeu” Nu e liniște la Real Madrid. Victorie chinuită, în minutul 90+3 + Ce a făcut Vinicius
 „Adio, mulțumim!”     San Lorenzo,  echipa de suflet a lui Papa Francisc, mesaj emoționant: „Vom fi mereu împreună, pentru eternitate!”
Campionate
15:54
„Adio, mulțumim!” San Lorenzo, echipa de suflet a lui Papa Francisc, mesaj emoționant: „Vom fi mereu împreună, pentru eternitate!”
Citește mai mult
 „Adio, mulțumim!”   San Lorenzo, echipa de suflet a lui Papa Francisc, mesaj emoționant: „Vom fi mereu împreună, pentru eternitate!”
„O ofensă la adresa fotbalului”    Cristi Balaj,  dezamăgit după înfrângerea cu FCSB: „Dacă așa arată o campioană… Să-i ajute Dumnezeu”
Superliga
14:54
„O ofensă la adresa fotbalului” Cristi Balaj, dezamăgit după înfrângerea cu FCSB: „Dacă așa arată o campioană… Să-i ajute Dumnezeu”
Citește mai mult
„O ofensă la adresa fotbalului” Cristi Balaj, dezamăgit după înfrângerea cu FCSB: „Dacă așa arată o campioană… Să-i ajute Dumnezeu”
Cine ia titlul?Totul despre lupta pentru Superliga:&nbsp; c&acirc;nd se joacă derby-urile și cine merge &icirc;n Europa
Sondaj
21.04

Cine ia titlul? Totul despre lupta pentru Superliga: când se joacă derby-urile și cine merge în Europa

Cine câștigă titlul?

FCSB %
CFR Cluj %
U Craiova %
U Cluj %
Dinamo %
Rapid %
Cine ia titlul?Totul despre lupta pentru Superliga:&nbsp; c&acirc;nd se joacă derby-urile și cine merge &icirc;n Europa